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L'impact de la récession : Pourquoi dépenser en période de ralentissement économique?

Une éventuelle récession entraînera des répercussions sur les budgets publicitaires, si les consommateurs sont plus conscients où ils dépensent leur argent. Il est logique que les marques doivent faire de même. Cela dit, la solution n’est pas toujours d’arrêter ou de réduire considérablement les dépenses publicitaires.

Dans cet article, Saad Uddin, cofondateur et PDG de Native Touch, parle des dépenses publicitaires dans un contexte de ralentissement économique, de l’importance de continuer à investir et les avantages d’affecter des fonds aux médias programmatiques.

Quels sont les risques de réduire les dépenses publicitaires (surtout prématurément) en période de récession ?
Bien qu’il puisse paraitre paradoxal de maintenir ou d’augmenter les dépenses publicitaires en période de récession, il est important pour les marques de continuer à être visibles sur le marché. Si les marques décident de réduire leurs dépenses publicitaires pendant cette période (surtout prématurément), leurs concurrents profiteront probablement de la réduction de leur part de voix pour s’emparer plus de parts de marché.

La récession actuelle est également assez complexe (conflit mondial, contraintes de la chaîne d’approvisionnement, surstimulation du marché, etc.). Il sera donc assez difficile de prévoir ce qui va se passer et, si les différentes tranches de la population seront actives ou inactives en termes de dépenses de consommation.

Comment les marques peuvent-elles se préparer à réussir avant et après la récession ?
Tout d’abord, les marques peuvent continuer à investir dans le marketing du haut l’entonnoir et du bas de l’entonnoir. Pendant la récession, les consommateurs continueront à suivre une sorte de parcours de consommation qui comprendra une phase de sensibilisation et, votre marque voudra être au-devant.

Deuxièmement, il sera important de se focaliser sur les produits et services à moindre coût pour fidéliser les consommateurs lorsqu’ ils seront plus sensibles. Comment pouvez-vous aider vos consommateurs à avoir le sentiment d’être pris en charge en période de récession ?

Sur quoi les marques peuvent-elles concentrer leurs investissements publicitaires en période de ralentissement économique ?
La publicité programmatique est un moyen efficace sur lequel les marques peuvent se focaliser. D’une part, elle permet aux spécialistes du marketing d’avoir un meilleur aperçu des dépenses publicitaires et leur donne la possibilité de couvrir plusieurs canaux, de réagir et de répondre en temps réel aux changements du marché, aux performances des campagnes et aux environnements publicitaires à faible coût où la concurrence sera réduite. La flexibilité de la publicité programmatique et la possibilité de tirer des enseignements cruciaux des données en direct sont des éléments clés des campagnes publicitaires qui permettront d’optimiser les investissements publicitaires.

Aussi, certaines marques étant plus prudentes dans leurs dépenses et certaines catégories ne dépensant pas du tout, la communication et la concurrence sur le marché seront moins alambiquées, ce qui permettra au message d’une marque de se démarquer plus facilement. En général, les tarifs baissent également en raison de la diminution de la concurrence sur le marché, ce qui constitue un avantage supplémentaire pour les annonceurs.

Comment Native Touch peut-il aider les marques qui cherchent à optimiser leurs dépenses publicitaires en période de récession ?
Il est plus important que jamais pour les marques de rechercher des partenaires qui leur permettront de tirer le meilleur avantage de leurs dépenses publicitaires. Ce que nous proposons entre autres chez Native Touch pour aider les marques à optimiser leurs dépenses particulièrement en période de récession sont : aucune dépense minimale pour les campagnes, la production créative interne primée incluse dans ces mêmes dépenses publicitaires et les solutions omnicanales qui permettent une optimisation des canaux en temps réel pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

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